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Iruña-Pamplona. La inserción de una página publicitaria ofreciendo un viaje para dos personas a Navarra entre aquellos ciudadanos de Nueva York que participasen en la semana gastronómica sobre esta Comunidad que se celebró en esta ciudad el pasado mes de febrero, coincidiendo con el viaje institucional de una delegación foral a esta ciudad para promocionar la Comunidad Foral, ha originado una dura polémica al hacer público el diputado Juan Moscoso (PSN) que esa inserción fue puesta "como ejemplo de lo que no debe hacerse" en una de las mesas de trabajo del Consejo España-EEUU celebrado el pasado fin de semana en Sevilla, el foro de relación bilateral política y económica más importante entre los dos países.

Allí, según señaló el diputado socialista William Chislett, ex corresponsal en España del Financial Times y uno de los ponentes designados por el Real Instituto Elcano, relató que el anuncio en Time Out estaba encabezado por un titular principal que debía de decir en la versión original en castellano algo así como España despega , es decir Spain flies o Spain takes off en su correcta traducción al inglés.

Sin embargo, se tradujo por Spanish fly, que es "como se conoce a la 'mosca española', el parásito que hace tres años paralizó todas las exportaciones de cítricos españoles a los EEUU y que allí todo el mundo recuerda aún".

Moscoso criticó que "una campaña de promoción vinculada a una semana gastronómica, que es lo que ha quedado allí de aquel viaje, acabase relacionando a los productos navarros con un hecho negativo de seguridad alimentaria, sobre todo en el público objetivo al que se dirigía la campaña publicitaria".

"Desconozco el coste de este anuncio y de este viaje de promoción, o incluso si fue gratuito, pero los ponentes norteamericanos explicaron que en Nueva York los potenciales destinatarios de la campaña todavía se están riendo y también lamentando un ejemplo más de la secular incapacidad española de realizar campañas dignas y efectivas en los EEUU".

Sin embargo, el director general de Comunicación del Gobierno de Navarra, Joaquín Ortigosa, desmintió que el anuncio aludido fuera puesto por el Gobierno de Navarra. De hecho, en ese mismo número de Time Out , Navarra inserta su propio anuncio con el lema en inglés 'El Reyno de Navarra visita Nueva York' sobre una fotografía de fondo del Castillo de Olite iluminado de noche y dando cuenta de los restaurantes de Nueva York que participaban en la semana gastronómica de los productos, vinos y licores navarros.

Esta publicidad incluye el escudo de Navarra y los logotipos oficiales del Gobierno foral y de la Cámara de Navarra, entidad que organizó la Semana de Navarra en Nueva York.

Según el Gobierno, el anuncio aludido de forma crítica en el Foro del Consejo España-EEUU "es una iniciativa particular de la Oficina de Turismo de España en Nueva York y de la propia revista con la colaboración de los hoteles NH", en la que aparece Navarra en varias ocasiones como destino del viaje ofertado, pero en ningún momento incluye simbología relacionada con la imagen corporativa y oficial de la Comunidad Foral.

De hecho, Ortigosa señaló que las dos personas premiadas con el viaje "están a punto de llegar a Navarra y que la única función del Gobierno será facilitarles un guía para su estancia".

No obstante, Ortigosa, quien facilitó copia de ambos anuncios, tuvo duras críticas contra Moscoso, al que reprochó que "el provecho de sus viajes oficiales sea únicamente impulsar campañas de desprestigio contra Navarra".

Tras afirmar sentirse "muy decepcionado" por esta actitud, Ortigosa destacó que el anuncio oficial de Navarra "recibió las felicitaciones de los tour-operadores".

(publicado el 18-05-2005 en Diario de Noticias)